Parliamo di Muoviamoci, campagna realizzata da YOYO per il Partito Democratico a Maggio 2011. Una campagna tradizionale (manifesti e spot video) ma progettata per avere un buon rebound web. Con Elsa Pili e Daniele Dalessandro abbiamo deciso di aggiungere un nuovo mezzo: l’infografica.
Qui di seguito Elsa ci racconta il perché.
Il tema del trasporto pubblico ha caratteristiche particolari: pur essendo, insieme alla sanità, uno degli ambiti di intervento che coinvolge più diffusamente e più intensamente l’intera popolazione nella loro quotidianità, si tratta di un tema noioso. Non ha appeal, è un racconto fatto di numeri che non hanno presa sull’immaginario e, conseguentemente, sul sistema mediatico. Questa è stata la prima riflessione messa sul tavolo: dovevamo raccontare del tasso di sovraffollamento delle linee suburbane ma, per farlo, ci occorreva la stessa forza comunicativa di una foto del treno Fiumicino-Roma scattata alle 8 del mattino in una qualunque stazione intermedia.
La seconda esigenza, che in realtà rientra nella necessità di una comunicazione efficace ma ne costituisce una sfumatura ancora diversa, era quella della semplicità. Per preparare le infografiche abbiamo letto dossier su dossier, analizzato centinaia di tabelle, parlato con decine di amministratori. A un certo momento del lavoro districarsi tra tutti quei dati è stato difficile per noi, che dovevamo farlo, figuriamoci come sarebbe stato per i destinatari del messaggio, che avrebbero dovuto essere invogliati a farlo.
La terza esigenza, infine, era la notiziabilità. Non avrebbe mai “fatto notizia” un’analisi sull’inefficienza dei trasporti pubblici romani per cui siamo giunti a due conclusioni: in primo luogo, che fosse necessario adottare una prospettiva ampia, nazionale, e – per quanto possibile – comparativa; in secondo luogo: che se non era possibile guadagnare attenzione con il messaggio avremmo dovuto rendere notiziabile il mezzo, per veicolare poi l’attenzione sul contenuto.
La scelta dell’infografica è stata una risposta soddisfacente a tutte e tre queste esigenze, insieme, ovviamente, all’esigenza primaria di dire tutto ciò che ci premeva raccontare. I dati erano sostenuti dalla forza delle immagini, che ne rendevano anche più semplice e immediata la lettura. Abbiamo ottenuto l’attenzione che cercavamo, a livello mediatico, perché abbiamo scommesso su una forma espressiva nuova, fresca e allora ancora scarsamente utilizzata nell’ambito della comunicazione politica. Nota a margine: tutte le riflessioni politico-comunicativo-strategiche perdono metà del loro valore senza un grafico in grado di interpretarle e tradurle in immagini in maniera efficace. Un esperimento che ha funzionato anche grazie a questo: coordinamento e sinergia tra tutti i settori della catena creativa, dall’ideazione allo sviluppo, alla realizzazione e, infine, alla diffusione.
Tutte le infografiche realizzate per Muoviamoci le trovate qui.
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