“Per continuare il cambiamento” è il concept su cui il team di YOYO ha impostato creatività e consulenza strategica nei tre mesi di campagna. Cornice di immagine (manifesti di invito al voto e tematici, flyer, programma elettorale), editing sui testi e consulenza sui contenuti sono stati pensati per aumentare attraverso l’output i caratteri fondamentali dell’impegno civico/politico del sindaco Paliotta e della sua personalità: concretezza, autorevolezza, distanza dalla politica politicienne, apertura verso la parte più propositiva, produttiva e impegnata della cittadinanza.

Nel corso della campagna elettorale, YOYO ha realizzato in collaborazione con i Giovani Democratici di Ladispoli anche una side-campaign di protesta contro l’ipotesi della Regione Lazio di costruire una discarica a Castel Campanile, a pochi km da Ladispoli. La microcampagna, un flash mob in stile “scena del crimine” dal titolo “C.S.I. Ladispoli – Ci Stanno Inquinando”, ha attraversato le vie della città attirando l’attenzione dei cittadini e dei media locali.

La ricerca è stata effettuata senza distinzione tra smartphone e cellulari, i valori vanno quindi letti anche tenendo conto di questa particolarità.

Location based service: 37% lo usa e il 35% è interessato ad usarlo

Social Network: 41% li aggiorna da mobile e il 20% è interessato a farlo

WiFi: 46% lo usa e il 31% è interessato ad usarlo

Applicazioni: 45% le usa e il 28% è interessato ad usarle

QRCode: 24% lo usa e il 36% è interessato ad usarlo

Mobile Wallet: 21% lo usa e il 36% è interessato ad usarlo

Personal email: 44% usa il mobile per la mail personale e il 33% è interessato a ad usarlo

Web browsing: 49% usa il mobile per navigare su internet e il 30% è interessato a farlo

In particolare si evidenzia come i servizi di GEOLOCALIZZAZIONE siano in espansione.

Tratto da www.franzrusso.it:

Circa un quinto (19%) degli intervistati nel mondo si avvale attualmente dei servizi location-based (LB) e più del 60% dei non utilizzatori aspira a farlo in futuro (dato che sale al 74% in Italia). La navigazione con mappe e GPS è attualmente la motivazione più frequente di utilizzo, a sostegno della crescita dei servizi LB nel mondo (46%) ed anche in Italia la prima motivazione risulta l’alternativa al navigatore satellitare presente in auto (48%). C’è inoltre interesse crescente su molte altre attività, con un 13% degli attuali utilizzatori di social network (18% in Italia) che effettuano “check-in” su piattaforme quali Foursquare  or Facebook Places.

Gli utilizzatori di servizi localizzazione fruiscono sempre più di tali servizi, per arricchire la propria vita sociale, con un utente su 5 (22%) che li adopera per trovare amici nelle vicinanze.

Circa un quarto, invece, sfrutta la tecnologia per trovare ristoranti e luoghi di intrattenimento (26% a livello global, 23% in Italia) o trovare informazioni sugli orari dei trasporti pubblici (19% e 21% in Italia) o per prenotare un taxi (8%).

I più saggi, poi, hanno capito che si può anche “guadagnare”, rendendo pubblica la propria “posizione” a brand e retailer – con 1 utente su 8 (12.5%) che condivide già oggi  la propria location in cambio di offerte speciali o buoni sconto. Inoltre,  circa un terzo di coloro che si avvalgono  (o che intendono farlo in futuro) di buoni o promozioni all’acquisto digitali, dichiarano di apprezzare molto la possibilità di riceverli quando sono in prossimità di punti vendita di interesse (il 43% in Italia).

Per quanto riguarda l’atteggiamento nei confronti della comunicazione via mobile, circa un intervistato su cinque (21%) dichiara di essere interessato a ricevere promozioni offerte da negozi in prossimità della propria location attuale (in Italia il 26%).

Ericsson Consumer Lab  ha pubblicato lo studio Emerging App Culture Report, condotto nei mercati di Russia, India e Brasile e evidenzia che sono le app il primo motivo di scelta per l’acquisto di uno smartphone.
Ecco un po’ di numeri.

Il 69% dei possessori di smartphone intervistati accede a Internet ogni giorno utilizzando le app mentre il 20% utilizza quotidianamente servizi e contenuti ad alto traffico dati quali video, TV, mappe o applicazioni per la navigazione.

Il 49% usa app per accedere ai siti di social networking, il 39% per le chat, il 31% per accedere a servizi meteo, il 26% per avere news in tempo reale, il 20% per le mappe e la navigazione GPS e il 12% per informazioni su orari e traffico.
Ogni Paese però presenta abitudini e modi diversi nell’utilizzare le app, c’è chi predilige app utilities per le attività quotidiane, chi app per personalizzare il proprio smartphone, chi app per aumentare e gestire l’interazione sociale…voi quali app preferite?

Noi proviamo ad offrire una soluzione diversa, meno logica e più emotiva: proviamo a rendere più umano il nostro marchio Casinò Yes. Le leve che abbiamo a disposizione non sono molte, ma i social media sono sicuramente i più adatti a tentare questo esperimento. Così abbiamo progettato una pagina fan di Facebook che risponda immediatamente ai giocatori, li informi e li coccoli dando assistenza immediata. Ed un blog personale, tenuto dal testimonial, Clelia Patella, che racconti emozioni, passioni e l’esperienza umana e  professionale d’approccio al mondo del gaming. Il prossimo passo sarà twitter, vero social trend del momento ed irrinunciabile strumento di customer care.

Per la macrocategoria CONSUMER le finaliste erano:

- Settore Utility

1) Speak 2 update

app già pubblicata nell’android market che permette di aggiornare il proprio status sui social network tramite il riconoscimento vocale.

2) All Driver

app che uscirà in estate che permeterà di ricevere informazioni e indicazioni all’interno di uno stabile (appositamente mappato). Potrà guidare l’utente all’interno di aeroporti, stazioni e grandi strutture.

3) Quit it

un app molto divertente e giocosa che aiut al’utente a smettere con alcuni vizi…

Il vincitore è stato ALL DRIVER.

- Settore Turismo

1) ItalyGuides – Roma

app che  tende a sostituire le comuni audioguide tramite una fruizione altamente interattiva. Al momento c’è la guida per Roma con immagini, video, narrazioni e tanto altro.

2) Provincia di Perugia

app che vuole promuovere il territorio della provincia alla scoperta di un nuovo modo di vivere il territorio. Mostra percorsi, luoghi e tappe a seconda delle esigenze dell’utente.

3) VirtualEgypt

un app gratuita che mostra i luoghi storici dell’Egitto in visione 3D, con le relative evoluzioni nel corso del tempo.

Il vincitore è stato ITALYGUIDES:ROMA.

- Settore Gaming e Intrattenimento

1) Better

l’applicazione di lottomatica che permette di effettuare scommesse tramite mobile, anche in modalità live. Da poco è stato integrato anche il gioco del bingo. 600.000 downloads.

2) Quiz Patente

un app sviluppata da un 22enne che permette di fare tutti i quiz per la patente, scaricare il codice della strada, condividere i propri risultati, ottenere report e storico dei propri quiz…ecc. 400.000 downloads.

3) Repubblica TV

l’app di Repubblica TV con video on demand, live e attività di socializzazione integrate.

Il vincitore è stato BETTER.

Per la macrocategoria BUSINESS invece sono state premiate:

1) Dental Wave

app dedicata agli studi odontoiatrici e che permette una gestione completa del cliente, dalle cartelle agli interventi.

2) Fattura 24

app che permette di realizzare fatture e di inviarle direttamente al commercialista. Una gestione “mobile” di tutto il processo di fatturazione.

Da citare anche l’applicazione dell’Ospedale Pediatrico Bambino Gesù che permette ai genitori di prenotare le visite e controllare la cartella dei piccoli pazienti.

Il tema del trasporto pubblico ha caratteristiche particolari: pur essendo, insieme alla sanità, uno degli ambiti di intervento che coinvolge più diffusamente e più intensamente l’intera popolazione nella loro quotidianità, si tratta di un tema noioso. Non ha appeal, è un racconto fatto di numeri che non hanno presa sull’immaginario e, conseguentemente, sul sistema mediatico. Questa è stata la prima riflessione messa sul tavolo: dovevamo raccontare del tasso di sovraffollamento delle linee suburbane ma, per farlo, ci occorreva la stessa forza comunicativa di una foto del treno Fiumicino-Roma scattata alle 8 del mattino in una qualunque stazione intermedia.

La seconda esigenza, che in realtà rientra nella necessità di una comunicazione efficace ma ne costituisce una sfumatura ancora diversa, era quella della semplicità. Per preparare le infografiche abbiamo letto dossier su dossier, analizzato centinaia di tabelle, parlato con decine di amministratori. A un certo momento del lavoro districarsi tra tutti quei dati è stato difficile per noi, che dovevamo farlo, figuriamoci come sarebbe stato per i destinatari del messaggio, che avrebbero dovuto essere invogliati a farlo.

La terza esigenza, infine, era la notiziabilità. Non avrebbe mai “fatto notizia” un’analisi sull’inefficienza dei trasporti pubblici romani per cui siamo giunti a due conclusioni: in primo luogo, che fosse necessario adottare una prospettiva ampia, nazionale, e – per quanto possibile – comparativa; in secondo luogo: che se non era possibile guadagnare attenzione con il messaggio avremmo dovuto rendere notiziabile il mezzo, per veicolare poi l’attenzione sul contenuto.

La scelta dell’infografica è stata una risposta soddisfacente a tutte e tre queste esigenze, insieme, ovviamente, all’esigenza primaria di dire tutto ciò che ci premeva raccontare. I dati erano sostenuti dalla forza delle immagini, che ne rendevano anche più semplice e immediata la lettura. Abbiamo ottenuto l’attenzione che cercavamo, a livello mediatico, perché abbiamo scommesso su una forma espressiva nuova, fresca e allora ancora scarsamente utilizzata nell’ambito della comunicazione politica. Nota a margine: tutte le riflessioni politico-comunicativo-strategiche perdono metà del loro valore senza un grafico in grado di interpretarle e tradurle in immagini in maniera efficace. Un esperimento che ha funzionato anche grazie a questo: coordinamento e sinergia tra tutti i settori della catena creativa, dall’ideazione allo sviluppo, alla realizzazione e, infine, alla diffusione.

Tutte le infografiche realizzate per Muoviamoci le trovate qui.

Ecco un breve elenco di alcuni siti dove poter cercare informazioni e numeri sul mercato delle app:

- Netmarkshare.com
- Localystics.com
- Flurry.com
- Distimo.com
- Chomp.com
- Jiwire.com
- Ourmobileplanet.com
- isuppli.com

Il lavoro più difficile non è trovare “numeri” di settore…ma renderli coerenti tra loro. Allo stato attuale è facile trovare una stessa informazione con una differenza di 5-10 punti % a seconda della fonte che la diffonde (proprio per i motivi sopra elencati e soprattutto per il punto 4).